要进行的是财务分析，它是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益（ResidualEarnings)，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。很明显，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。估计沉淀收益，需特别注意考虑如下因素：
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品牌评价服务认证证书申报 企业品牌因素
①限定使用品牌所创收益的范围，为此，应将非品牌产品或不在该品牌名下销售的产品所创造的收益应排除在外。实际上，企业所销售的产品中，可能大部分使用该品牌，也有一部分不使用该品牌或使用副品牌，若不这样做，就很容易夸所创造的未来收益，从而使得品牌评估的指数过高。
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②限定有形资产所创造的收益。对与产品或业务相联系的有形资产如存货、
分销系统、工厂与设备投资等应合理界定，对这些资产所创造的收益作出估计，并从总收益中扣除。
③应用税后收益作为沉淀收益。这样做一方面可使品牌收益计算具有一致的基础，
另一方面也符合品牌作为企业资产的本性。