品牌评价服务认证证书体现企业定位的重要性

品牌评价服务认证证书体现企业定位的重要性

品牌评价，又称“品牌实力评价”，是指在一定的评价体系基础上，对品牌的发展特征进行综合分析和描述，

包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比、

并根据特定的评分标准量化品牌实力，品牌评估结果可以成为评估品牌管理绩效和了解跨多个商业周期品牌发展趋势的参考框架。

品牌评价的成果与品牌资产评估结果相结合，可以更完整地体现品牌的“内在价值”和“交易价值”，

解决了一般只采用无形资产评估方法评估品牌价值的不足之处。

在品牌评价的基础上，可以有针对性地提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案，从而对企业改进品牌管理产生直接作用。

作为一种品牌管理咨询服务的“品牌评价”，是由CEO品牌资产管理研究院基于CEO品牌

理论体系开发的特色产品，它的诞生是中国品牌咨询业的创举，对促进中国企业品牌管理能力的提升具有重要意义。

CEObrand品牌实力评价方法是CEO品牌资产管理研究院的核心研究成果，这一成果是建立在CEO品牌理论体系基础上的。

CEO品牌理论体系由品牌本质说、品牌维度说、品牌价值说等核心内容构成。

其中，品牌维度说深刻揭示了形成品牌价值的三大维度：

1）认知度，包括度、美誉度和联想度；

（2）参与度，包括参与广度、参与深度、参与频度；

（3）忠诚度，包括依赖性、排他性、传承性。这一理论突破了传统“三度（即度、美誉度、忠诚度）”

理论在描述品牌与消费者关系等方面的局限性，更加系统、全面，可计量性更强，对企业品牌管理具有更大的参考价值。