品牌评价服务认证证书能提高企业知识管理的能力

品牌评价服务认证证书能提高企业知识管理的能力

资质就是资质和质量，这是每个施工企业必须具备的施工质量。

资质制度是指行政主管部门为加强施工企业资质管理而建立的各项制度，

审查建设单位的人员素质、管理水平、资金数量和业务能力。通过审查后，

全面了解施工企业，确定施工企业的任务范围，

向施工企业颁发相应的资质证书。本文论述了企业发展的重要性，

本文提出了施工企业资质管理中存在的问题及改进管理的对策。

品牌评价是开展品牌管理的基础性工作，是品牌引入退出和实施品牌维护的主要依据。

品牌评价是指根据设定的指标体系，定期对经销的所有卷烟品牌(包括新引入品牌)进行评价，

以衡量各个品牌市场拓展能力、获利能力、发展潜力等方面的表现，科学评价品牌的竞争能力，

为判断产品生命周期的不同阶段、实施品类管理、调整品牌营销策略提供依据。 

品牌评价要遵循市场导向、客观公正、动态调整、当前与长远相结合的原则，

一般半年评价一次，为下一阶段的货源组织和计划签订提供依据。

评价指标要综合当前稳定市场的需要和未来发展的要求，体现客户的意愿和品牌发展战略的导向作用，

指标尽可能量化，评价的结果要与品牌培育工作相结合。

(1)品牌的重要性，主要衡量该品牌是否符合品牌发展战略和省局(公司)品牌发展规划的要求，

侧重于品牌的行业地位和影响力，具体包括百牌号、重点品牌和销售规模、位次等指标。 

(2)品牌的成长性，主要衡量该品牌的发展潜力，在市场的现实表现和竞争能力，

以及市场与品牌间的依存程度，具体包括市场覆盖率、订单满足率、销量增长率、市场份额、在同类产品中的销售比重等指标。

 (3)品牌的营利性，主要衡量该品牌的营利能力，具体包括销售毛利的贡献度、

调批环节的赢利水平和批零环节的赢利水平等指标。 

(4)品牌的稳定性，主要衡量品牌在货源、品质、价格方面的稳定性，评价异动因素对市场投放的影响程度。

 (5)品牌的协同性，主要衡量工商企业间协同机制的运行水平和产销环节的相互配合程度，

以及工业企业在市场推广、品牌培育、售后服务等方面的能力表现。