家具行业的市场调查报告
截止到2005年,国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小,竞争力不足也成为不争的事实:现时国内5万多家家具企业中,90%以上的企业都是中小型民营企业,年销售额在10个亿以上的家具企业如凤毛麟角,市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有,行业集中度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具企业发展的瓶颈。
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在广州,家具市场中各自品牌力量比较均衡:红苹果(87%)、宜家(85%)、皇朝(82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的度比较接近,形成品牌度的集团。而成都依然是本土品牌的天下,八一家具(98%)、青田(88%)、全友(65%)等品牌体现出地区优势;宜家成都店已于2006年底开业,相信这将会对成都家具品牌的格局带来一定程度的改变。
2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类“中国”产品:山东凤阳集团“凤阳”、浙江花为媒集团有限公司“花为媒”、喜临门集团有限公司“喜临门”、湖北联乐床具集团有限公司“联乐”、广州穗宝家具装饰厂“穗宝”
2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类“中国”产品:成都市全友家私有限公司生产的“全友”牌板式家具,深圳市大富豪实业发展有限公司生产的“富之岛”牌板式家具,深圳天诚家具有限公司生产的“红苹果”牌板式家具,江门健威家具装饰有限公司生产的“健威kinwai”牌板式家具;
2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类“中国”产品:大连华丰家具有限公司生产的“华丰”牌实木家具,北京天坛股份有限公司生产的“天坛”牌实木家具,廊坊华日家具股份有限公司生产的“华日”牌实木家具,广东联邦家私集团有限公司生产的“联邦”牌实木家具,华鹤集团有限公司生产的“华鹤”牌实木家具,月星集团有限公司生产的“月星”牌实木家具,美克投资集团有限公司生产的“美克·美家”牌实木家具,黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生产的“双叶”牌实木家具,北京曲美家具有限公司
在中国家具行业中,各种品牌鱼龙混杂,但至今还没有出现真正意义上的行业寡头。在2006年央视的招标会上,也出现了家具企业的身影。
从消费者对家具品牌认知情况来看,宜家的总体度达到了78%。北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高,分别达到96%和99%。宜家在进驻广州1年多的时间里,就在广州取得了85%的高度。宜家在中国取得了如此的佳绩,归功于其成功的品牌策略。面对宜家这个竞争对手,国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标致等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的度。